新定位/新势能/新策略，春糖见证全新椰岛

70年老字号再出发，

以新形象、新产品、新策略亮相春糖，

全面呈现海南椰岛的新定位、新势能。

第110届全国糖酒会（简称“春糖”）将于3月20日-22日在成都举办。海南椰岛将携核心产品以“新定位 新势能”为传播主题亮相酒店展和主会场。

海南椰岛所在的酒店展区位于锦江宾馆二楼雅瑞厅，展出时间为3月15日-19日。会展中心展区位于成都世纪城新国际会展中心5号馆，展出时间为3月20日-22日。

2023年,是海南椰岛建厂70周年，海南椰岛为此隆重举行了“7023——海南椰岛建厂70周年、上市23周年庆典系列活动”（简称“7023庆典系列活动”），并就此完成了品牌及产品焕新升级。

本届春糖是海南椰岛在“7023庆典系列活动”之后，首次以品牌焕新之姿亮相大型行业盛会。

 新形象，全新设计传承经典

“这是把故宫搬来了？！”这估计会是许多观众看到海南椰岛展厅的第一感觉。

红墙黄瓦、飞檐斗拱，海南椰岛展厅气派堂堂，别具风范。设计师在故宫众多特定文化符号与古典花纹中进行选择，二次加工，将飞檐斗拱、红墙琉璃瓦、腾飞青龙融合到展位设计中，将现代工艺与极具古典美感的图案、符号融合为一体，带来古典与潮流双重视觉体验。

浓重的历史气息是海南椰岛展厅的另一特色。故宫数百年的文化印记与椰岛鹿龟酒百年有序传承在此有机融合，二者相映成趣，彰显中华文化的博大精深、源远流长。椰岛鹿龟酒在故宫背景的衬托下，呈现出古今文化贯通交融，实现了“新”与“古”的文化碰撞与融合。

春糖是个大舞台，每个品牌都力争呈现完美形象，传递品牌理念。海南椰岛展厅将通过全新的视觉语言，展示“正华夏岐黄之名，彰经世古方之效”的品牌主张。

徜徉在这样古今交融的展厅，观众不仅能够体验海南椰岛深厚的历史底蕴，更能领会其崭新的品牌理念。

 新产品，全新升级展现实力

历届春糖都见证了众多新产品的亮相，亦成为企业展现研发实力的窗口。

本届春糖，海南椰岛将携带两款实力产品亮相，分别是以椰岛鹿龟酒甄选版为代表的保健酒系列产品、以国威臻藏酒2015年酿造为代表的椰岛·国威系列酱香酒产品。同时，包括椰岛海王酒、椰岛粮酱系列等在内的经典产品也将同步展出。

椰岛鹿龟酒作为海南椰岛的核心产品，其所特有的“鹿龟酒酿泡技艺”是海南省非物质文化遗产。历经二十代上百年的有序传承，让椰岛鹿龟酒拥有良好的口碑和广泛的群众基础。

椰岛·国威系列酱香酒是海南椰岛集团与贵州国威酒业携手探索酱香保健酒新赛道，为纪念“7023”而推出的联名款70周年纪念酒。在国威酒业超强产能和正脉茅香工艺的背书下，椰岛·国威系列酒以“正脉茅香 联袂匠酿”的理念首次亮相，开启全新征程。

从中，我们可以发现海南椰岛在产品研发上的两大特点：一是坚守，二是开拓。

以健康酒起步，海南椰岛从海南岛一路走向全国，由一家地方国营酒厂发展成为辐射全国的老字号知名品牌。70年来，海南椰岛始终坚持“传承中华养生智慧、共创健康中国”使命追求，聚焦大健康产业，传承发扬鹿龟酿泡技艺。

这是坚守。

海南椰岛又在开拓进取，突破创新。海南是一片开放的热土，海南椰岛成长于此，又从此走向世界。这一过程中，海南椰岛怀抱着开放包容的心态，寻找白酒产区优势企业合作伙伴，联手打造优质产品，实现新的跨越与成长。椰岛·国威系列酱香酒即是其开拓进取精神的产物。

这是开拓。

海南椰岛党委书记、董事长段守奇曾表示，海南椰岛将进一步聚焦酒类赛道，提升品质打造品牌，为海南和全国消费者，提供更多更好的大健康产品，这也是椰岛建厂70周年，不断发展壮大的核心竞争力。

在坚守与开拓中，海南椰岛的产品阵容不断丰富、壮大，核心竞争力不断增强，这也为其开启新征程夯实了基础。

 新策略，重塑变革迎战市场

此次春糖将迎来海南椰岛的全新亮相。

2023年，海南椰岛回归国资实控，经营班子面貌一新。随着新班子管理工作的深入落实，海南椰岛将迎来经营策略的重塑与变革，营销组织将得到优化升级、营销模式也会发生改变。

对于海南椰岛的下一步规划，海南椰岛董事、总经理马贺曾经表示要通过“做强鹿龟、双轮驱动、深耕海南”12字诀破局。

做强鹿龟。鹿龟酒是海南椰岛历史悠久、品牌影响力最大的产品，很多消费者也是从鹿龟酒了解海南椰岛。回归国资后，海南椰岛将集中资源进一步做强鹿龟，加大品牌传播和市场推广，提升鹿龟酒的品牌影响力和市场份额。

双轮驱动。未来，海南椰岛将通过加强与优秀白酒企业合作，不断丰富产品线，同时依托海南自贸港区位优势和流量红利，实现健康酒与白酒双轮驱动，达到1+1＞2效果。

深耕海南。海南椰岛根据地市场，白酒市场容量已达到40亿，发展空间广阔。下一步，海南椰岛将立足本土，为海南消费者不断提供不同品类和多个层次的产品，满足其不断追求美好生活的需要。

云酒头条了解到，未来，海南椰岛将持续在终端建设、渠道深耕、BC联动等方面全面发力，将发展关节逐个打通、改革堵点逐个疏通、经营动能逐步激活，以迎接市场变化带来的机遇与挑战。

身处正在加速建设的海南自贸港，海南椰岛的未来充满想象。从本届春糖展厅观之，海南椰岛也正在从品牌理念、产品体系、市场策略三个维度完成升级。海南椰岛的每一次升级，每一步探索，每一场焕新，都将书写下其求新、求变的生动注脚，见证着“缔造百年椰岛”的坚实步伐。