切入“烧钱”新赛道，1919能有“大突破”么?

没想到，低调许久的1919会以这种方式再次进入酒业视线。

2023年12月中下旬，财中金控合伙人、优势资本管理合伙人、《商界评论》董事长郑翔洲在上海举办了“新模式 新趋势”2024跨年演讲。值得关注的是，这场演讲，郑翔洲专门花时间介绍了1919酒类直供于2023年推出的1919吃喝模式，即以一种新的“虚拟交易、实物交付”的方式多重链接，打通消费场景，将1919的用户导给餐厅，将自带酒水的生意还给餐厅，将酒水的利润分给餐厅，打造新型的餐酒融合本地生活平台。

据悉，去年，1919重新整合集团业务，成立了数字商业集团和本地生活集团两大集团公司，其中，主要以餐饮场景为业务阵地的1919吃喝项目，是1919本地生活集团的核心板块。

事实上，打造本地生活集团并不是个新鲜概念，当初，美团、大众点评、去哪儿网等应用的出现，算是一个早期雏形。后来，随着美团与大众点评合并，将当地、线下、具有实体店铺的餐饮、生活服务、休闲娱乐等商家服务信息，以一种“网店”的方式呈现出来，并逐渐流行起来。

或许因为入局早又是强强联合，美团一直是该赛道上的绝对王者。直到2018年10月，阿里宣布将饿了么、口碑与阿里集团融合，正式成立本地生活服务公司，以更新的模式“杀”入该赛道。

近五年，从当初的美团、阿里，到腾讯、京东、小红书，再到抖音、快手、拼多多······一众大厂纷纷入局、加码，甚至连地图导航高德也挤进了以外卖和到店餐饮为代表的本地生活赛道。

艾瑞咨询发布的数据显示，2020年中国本地生活服务市场规模为19.5万亿元，到2025年这一数字将会增长至35.3万亿元。

根据QuestMobile提供的数据，2023年4月，本地生活综合服务行业全网渗透率38.4%，外卖服务渗透率15.6%。

然而，因为都想分杯羹，再加上模式“烧钱”，竞争十分激烈。

财报显示，2023年，美团本地商业业务由于价格补贴，导致经营利润下滑。同时，截至2023年9月30日，阿里本地生活集团仍然处在亏损状态。

此外，市场层面有消息传出，拼多多旗下社区团购业务多多买菜已经暂停了本地生活业务，要知道，此业务从立项到按下暂停键，尚不足一个月。

由此可见，本地生活集团的竞争已经到了白热化，甚至是开始洗牌的阶段了。

这个时候，酒业入局，《华夏酒报》记者禁不住想问，是突然领悟到替身文学的价值了吗？

我们并不否认，本地生活赛道是块潜力股，否则也不会引来大厂纷争，并且餐酒向来不分家，餐饮渠道曾经助力过不少酒类爆款甚至品牌的出现与崛起。但用酒链接本地生活，需要更细分的场景打造和聚焦，巨头们都在打造自己的“吃喝玩乐”生态闭环。在这样的情况下，1919以吃喝新模式切入这个“烧钱”的赛道，能实现规模化的效应和突破吗？