导读:【白酒全搜索】10月10日晚,以“增长新力量”为主题的第26届中国酒业夜沙龙在深圳华侨城洲际大酒店-圣玛丽亚宴会厅(船吧3F)正式召开。现场,杨光、曾宇、段高峰等20+酒业领军人物共聚一堂,为中国酒业贡献行业智慧。现场,段高峰设计创始人、创意总监段高峰带来了题为《视觉符号战略塑造百亿大单品》的主题演讲。段高峰表示,品牌战略就是符号战略,每个人购买的其实就是符号的价值,无论是买苹果手机还是华为手机,
【白酒全搜索】10月10日晚,以“增长新力量”为主题的第26届中国酒业夜沙龙在深圳华侨城洲际大酒店-圣玛丽亚宴会厅(船吧3F)正式召开。现场,杨光、曾宇、段高峰等20+酒业领军人物共聚一堂,为中国酒业贡献行业智慧。现场,段高峰设计创始人、创意总监段高峰带来了题为《视觉符号战略塑造百亿大单品》的主题演讲。
段高峰表示,品牌战略就是符号战略,每个人购买的其实就是符号的价值,无论是买苹果手机还是华为手机,你买的其实是一个符号。在段高峰看来,一个图形、一个造型、一个色彩、一个味道都能所塑造成为品牌独特的符号。
基于此,段高峰认为,设计是一个杠杆,在设计上的投入非常容易让产品脱颖而出,“你在其它的地方可能花了很多的力气,做了很多的工作,它不能马上显现,但是设计不一样,你换了一个瓶子,做了一个标签,做了一个包装,做了一个视频广告,可以立即让你跟别人不一样,剩下的是不断地重复,不断地使用。”
视觉符号战略怎么做?段高峰提到,第一是重复,你找到一个独特的符号之后,不要创新;第二个是个性化的体验,为符号赋予差异效果建立人设,例如,习酒的君品代表谦谦君子、温润如玉,它有它独特的身份。
他提到,视觉符号战略是当下打造品牌最重要的战略,从战略到创意的一体化进程将成为建立认知的关键。“不要只盯着包装设计,只有包装设计是不够的,应该将设计的符号运用到所有企业的媒介上,比如车间、大楼、车辆、专卖店以及与消费者接触的所有媒介,最后才能形成强大的势能,这才是战略符号的价值。”段高峰如是说。