如何用视觉符号塑造百亿大单品？段高峰：找到独特的符号后不断重复，不要创新

【白酒全搜索】10月10日晚，以“增长新力量”为主题的第26届中国酒业夜沙龙在深圳华侨城洲际大酒店-圣玛丽亚宴会厅（船吧3F）正式召开。现场，杨光、曾宇、段高峰等20+酒业领军人物共聚一堂，为中国酒业贡献行业智慧。现场，段高峰设计创始人、创意总监段高峰带来了题为《视觉符号战略塑造百亿大单品》的主题演讲。

段高峰表示，品牌战略就是符号战略，每个人购买的其实就是符号的价值，无论是买苹果手机还是华为手机，你买的其实是一个符号。在段高峰看来，一个图形、一个造型、一个色彩、一个味道都能所塑造成为品牌独特的符号。

基于此，段高峰认为，设计是一个杠杆，在设计上的投入非常容易让产品脱颖而出，“你在其它的地方可能花了很多的力气，做了很多的工作，它不能马上显现，但是设计不一样，你换了一个瓶子，做了一个标签，做了一个包装，做了一个视频广告，可以立即让你跟别人不一样，剩下的是不断地重复，不断地使用。”

视觉符号战略怎么做？段高峰提到，第一是重复，你找到一个独特的符号之后，不要创新；第二个是个性化的体验，为符号赋予差异效果建立人设，例如，习酒的君品代表谦谦君子、温润如玉，它有它独特的身份。

他提到，视觉符号战略是当下打造品牌最重要的战略，从战略到创意的一体化进程将成为建立认知的关键。“不要只盯着包装设计，只有包装设计是不够的，应该将设计的符号运用到所有企业的媒介上，比如车间、大楼、车辆、专卖店以及与消费者接触的所有媒介，最后才能形成强大的势能，这才是战略符号的价值。”段高峰如是说。