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壮、汉、瑶、苗、侗、仫佬、毛南、回、京、水、彝、仡佬等12个民族世居于此，70项国家级非物质文化遗产，1115项自治区级非物质文化遗产，更有3项列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，这里是广西壮族自治区，《非遗里的中国》第二季首站带领全国观众走进了这里。

8月10日20点，由中央广播电视总台与文化和旅游部联合摄制、泸州老窖独家冠名的大型文化节目《非遗里的中国》第二季在央视综合频道（CCTV-1）全网首播。延续第一季的高关注度，首期节目将广西的非遗之美展现得尽致淋漓，与此同时，由非遗酿制技艺生产的泸州老窖与节目的结合，也被业内称赞为“当非遗遇见非遗”。

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名人加持，

泸州老窖与《非遗里的中国》再牵手

主持人龙洋，中国文物学会专家委员会主任、故宫博物院学术委员会主任单霁翔，影视演员、歌手王祖蓝这三位极具国民辨识度的人物一出场，就引发起观众对广西非遗文化极大的兴趣与更高的关注度。

整期节目行走于壮美广西的山水人文，让我们看到了绚丽纷繁的非遗文化：传统瑶族蝴蝶歌、马山壮族三声部民歌……种类繁多的广西民歌，展现着“音乐无国界”的魅力；在“歌仙”刘三姐的故乡宜州，壮乡人民将生活化成动人歌谣，歌圩民俗至今仍在延续，承载着深厚的文化情感；广西武鸣府城的古法红糖制作技艺代代传承，为“疫苗糖”新科技奠定基础；壮族的扁担舞、白裤瑶的铜鼓舞在与现代元素的结合中焕发新活力；海上丝绸之路的重要商品南珠在科技进步中不断发展，持续象征着中国工艺的精美与文化魅力……

作为一档聚焦中华优秀传统文化、展现不同地区非遗之美的节目，《非遗里的中国》第二季广西篇播出以来反响热烈，全网曝光人数7.53亿，话题阅读量累计20.2亿，3个话题和28个热搜词登上热搜。《非遗里的中国》第一季播出情况也是如此，在央视综合频道（CCTV-1）首重播累计触达观众7.1亿人次，全网视频播放量累计8.6亿次，全网覆盖用户人次超80亿，可谓传播数据与受众口碑俱佳的超级IP。值得关注的是，泸州老窖在第一季里面便有“结缘”：

当时在《非遗里的中国》四川篇中，泸州老窖酒传统酿制技艺与峨眉武术、蜀锦、道明竹编等非遗项目一同惊艳亮相。今年，泸州老窖以独家冠名的形式与《非遗里的中国》再续前约，既有企业积极传播传统非遗文化的品牌担当，也是创新传统文化表达、不断丰富品牌文化内涵的重要尝试。

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当非遗遇见非遗

行业人士都清楚一点，2024年是泸州老窖始创中国浓香型白酒酿制技艺的第700年。700年、24代人薪火相传，泸州老窖让传统技艺向内扎根、向外生长，推动形成浓香天下的行业格局。

能够穿越时空、持续传承而不间断，泸州老窖酒传统酿制技艺自有过人之处。酒说了解到，其于2006年便入选首批“国家级非物质文化遗产名录”，更被誉为“活技艺”，与持续酿造451年的“全国重点文物保护单位”1573国宝窖池群并称“活态双国宝”，师徒相承700年至今从未断代、经久不衰，又经一代代探索实践、融合创新而不断发展完善，是中华民族长期劳动的物质和智慧结晶，是不可复制的非物质文化遗产。

或许只有身为非遗代表的泸州老窖方知这“24代700年”传承之不易，也因此由此及彼、换位思考，更容易知道其他非遗项目的珍贵性与特殊性，泸州老窖旨在通过携手《非遗里的中国》这种超级IP栏目，让更多地区的优秀非遗文化被发现、被看见，进而更好地活下去、传承下去。这是“思想+艺术+技术”的盛宴，这更是“5G+4K/8K+AI”现代科技成果的全方位呈现，双方合力推动非遗在新时代“亘古亘今、日新又新”的发展。

酒说了解到，节目中重点亮相的产品为泸州老窖1952，其定位为泸州老窖的战略引领品牌，是集700年泸州老窖酒非遗酿制技艺之大成，由中国首席白酒品酒师张宿义大师勾调酿制而成，重温浓香型白酒典型风格，为中国名酒代表之作。泸州老窖1952的经典风味和匠心品质，也承载着浓香型白酒酿制技艺和中华优秀文化精髓，让文化遗产生生不息。而这样典型的“非遗之作”亮相《非遗里的中国》，实属相得益彰、品味相融。

值得关注的是，这不是泸州老窖这些年第一次助力传统文化的激活与创新性表达，我们在诗歌文化、音乐绘画、舞台艺术、体育赛场等多个领域都能看到泸州老窖的身影，它不断躬身入局，谋求不同领域优秀文化的碰撞与交融，而泸州老窖也在这种与文化的联动中实现了品牌的圈层拓展与内涵文化的进一步丰富。

在酒说看来，对于《非遗里的中国》这样的超级IP，“浓香鼻祖”泸州老窖两度携手，不仅仅是借势其超级影响力实现品牌产品的进一步破圈与曝光，更在于持续推动浓香白酒非遗融入现代日常生活，让更多人感受到非遗的魅力，让更多非遗文化活在当下，因为其实对于一项非遗文化而言，“活着才是最好的传承”，无论是基于现代技术和经典栏目去呈现和表达非遗之美，亦或是通过扎扎实实酿酒、不断提升品牌影响力让消费者看见与认可，只有不断地历久弥新，才能让传承不断、让匠心永存。