全国首次！五粮液文化体验馆开进双5A级景区

如何定义“和美”？

连绵起伏的青山、隽秀如屏的群峰，一山一水、一景一物之间，皆是“九曲回肠”三峡给出的回应。而于一直致力于传承、创新“和美”的五粮液，在这拥有源远文化、蕴藏灿烂历史之地，其对于“和美”内涵的注解也有了新的篇章。

10月27日，五粮液文化体验馆正式亮相三峡。作为全国第一家开在双5A级景区内的五粮液文化体验馆，三峡馆沿用了五粮液一贯的文化风格，将和美文化的精髓融入其中，一方面表达了五粮液对品牌文化的传承与创新；另一方面也向更多消费者展示五粮液上千年的历史文化底蕴。

五粮液股份公司副总经理刘洋在致辞中表示：“三峡和宜宾都曾是古代丝绸之路的重要节点，我们以此为契机，在三峡筹建这座文化体验馆，把五粮液的文化渊源、历史沿革、匠心坚守与三峡的持续发展、生态保护、和谐共生深刻融合，共同构成了一幅独具人文与自然风华的靓丽画卷。”

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五粮液文化体验馆

首次亮相双5A级景区

以江南水乡风韵为灵感，青砖黛瓦白墙，大景是恢弘的古韵悠悠，远望俯瞰，一幅中国泼墨山水画徐徐展开。风格鲜明的外观设计，一眼便让人感受到满满的国风气韵，五粮液的“大国浓香”气质，也借此直接打入了消费者心智。

走进馆内，俨然置身于五粮液文化博物馆中，新中式的国风设计一脉相承，整体通透澄明、方圆相衬、韵味悠长，琳琅满目的产品陈列其中，别具一番风味。同时，在产品展示区，无处不在的古典陈设，也无不体现着五粮液对传统文化传承与创新后，呈现出的东方之美。

据介绍，作为五粮液文化的延伸，三峡馆集五粮液“文化宣传与体验”“产品展示与销售”“产品知识讲解与鉴定”“老酒收藏与品鉴”等功能于一身，打造出了全方位、全场景、全沉浸式的文化体验，能够让消费者在深厚的五粮液文化魅力之中，聆听五粮液的“前世”与“今生”。

相关负责人表示：“三峡馆不只是一个产品销售渠道，更承担了五粮液在三峡的文化传播、文化体验、品牌形象树立等作用。作为一个文化传播的窗口，五粮液文化体验馆可以让消费者更好地感受五粮液的优质产品和终端服务，及其背后深厚的品牌文化。”

此外，资料显示，宜宾五粮液与宜昌三峡大坝有着深刻的历史渊源，见证了彼此诸多高光时刻：1994年，三峡大坝正式开工，时任三峡工程总指挥就是宜宾人，那时第五代五粮液上市；1997年，三峡大坝围堰截流合拢，五粮液发展到了第六代；而当三峡水库成功蓄水到175米的高度，也是七代五粮液迭代之时。总的来说，三峡大坝工作的每一个重要节点，也是长江上游的宜宾五粮液重要的发展节点。

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在长江沿线

让和美文化“活”起来

奔腾不息的万里长江造就了从巴山蜀水到江南水乡的千年文脉，是中华民族的代表性符号和中华文明的标志性象征。回溯中国千年历史，在长江沿线，分布着众多五粮液“行迹”，它们是展示五粮液千年文脉的生动见证，对赓续和美文化、弘扬品牌精神具有重要意义。

近年来，五粮液走进了四川、重庆、湖北、湖南、安徽、江苏、上海等长江沿线地区，不断在长江沿岸市场传递出“大国浓香”的文化风韵和独特魅力。

正如五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦曾说，当前以文化提升产品价值已成为酒业共识，文化正在成为酒业发展新的动力源。世界名酒要进一步厚植品牌文化底蕴、丰富品牌文化表达、拓展品牌文化传播，让美酒成为世界民心相通的桥梁、文化交流的媒介、文明互鉴的纽带。

具体来看，通过“跨界联动”、“文化体验”等形式，五粮液打造出了诸多经典文化营销案例。例如“五粮液玫瑰婚典”“五粮液‘和美’文化节”等“和美”文化IP，五粮液在传递“和美”文化的同时，始终在推动中华优秀传统文化与人民群众的美好生活同频共振。

除了这两大IP，近年来，五粮液还举办了五粮液文化酒上新盛典、种粮大典等系列文化活动，并依托文化体验阵地，开展了五粮液“酒王杯”调酒大赛、五粮液杯全国大学生品酒大赛等一系列活动，并以“‘和美好礼’互动合作伙伴”身份深度参与了2023央视中秋晚会。

作为“标杆型”品牌展示窗口和文化体验阵地，五粮液文化体验馆并非仅仅将产品陈列与产品消费进行结合，还在功能设计中融入了五粮液文化元素、地方特色文化，实现从产品销售到品牌宣传、文化体验、客户维护的进阶。

不难发现，在文化传承和创新方面，五粮液一直走在行业前列。

据了解，截至目前，五粮液全国建成24家五粮液文化体验馆覆盖20个城市。“五粮液文化体验馆”在全国的相继落地，将长期持续性输出五粮液“和美”文化，进一步完善五粮液品牌文化传播矩阵，使五粮液品牌文化输出更健全、更立体。

“五粮液将匠心品质、品牌文化融入体验馆之中，赋予产品耐人寻味的文化韵味，不仅实现了五粮液品牌价值的再输出，也全方位展现了中国白酒的文化根基和品牌魅力。”一位行业观察人士如是强调。