《登场了！北京中轴线》“入味”，中华酒更“入心”

近日，“#登场了舌尖上的北京中轴线”“#国宴菜单都有哪些菜”“#鲁迅先生原来是个吃货”“#马天宇又在综艺里做菜了”“#老北京豆汁的起源”等话题持续登顶微博、快手、抖音等社交平台，多位网友直呼“好想尝尝里面的中华酒”。

而这，正是源于由中华酒冠名的人文探索演绎节目——《登场了！北京中轴线》所创造的现象级成绩。从7月2日开播至今，节目于微博单个社交平台已累计实现8.3亿次的话题曝光，吸引了近785万人次参与讨论，为广大受众带来了丰盛的文化大餐。

#登场了舌尖上的北京中轴线，中华酒走进北京胡同、登场“国宴礼仪”

登上“中华号”时空列车，跟随中轴探索团在“中国美”中找到了中轴文明的起源，中轴线以其厚重的历史文化底蕴展现“中华文化品位”，在“中国魂”中见证新中国从最初的筚路蓝缕驶向伟大复兴的盛大启航，用催人奋进、可歌可泣的真实故事，彰显“中华精神”。在“中国音”中，聆听大国百年之声，揭开国粹京剧台前幕后的秘密，展示了“台上一分钟，台下十年功”的专注精神。

而最令人垂涎的，非“中国味”莫属，节目通过对国宴礼仪与北京地道小吃的生动诠释，呈现了中国作为礼仪之邦与美食大国的独有魅力与品位。

舌尖上的中轴美食之旅从“壮壮早餐店”的一碗豆汁儿开始，“中轴时空旅行团”不仅曝光了鲁迅、梁秋实、张恨水三位文学家的“吃货”身份，与奥运第一人刘长春“参加”北平市长的家宴，还亲自体验了国宴美食的制作与烹饪，学习国宴的礼仪文化，并品尝到了正宗的大国之宴。

同时，“中轴时空旅行团”走进有“北京活历史”之称的史家胡同，在这条726米的胡同里重启尘封的历史记忆，邂逅了北大诗人臧克家的故居，并娓娓道出每个门牌号所隐藏的名家故事；在四合院里与来自五湖四海、两岸三地的中华儿女共同品味中华酒，举起北冰洋，感受老北京胡同的包容性与人情味。

“醇厚中华酒，尽享朵颐香”，这场“最下饭”的美食节目，中华酒以酒为媒，串联起美食与文化故事，带领观众学习国宴知识、感知活色生香的烟火气息与北京味道，不仅满足了观众味蕾，也在加深中华美食的认知时，讲述出难以忘怀的奋斗故事，传递着自强不息的民族气节与精神。

生动展现大美中华

中华酒以文化立牌悄然“入心”

此次携手《登场了！北京中轴线》，并以“中轴文化首鉴官”的身份在荧幕上盛大登场，中华酒以时间为刻度，带领观众在历史与现实之间遨游，展示了北京中轴线地理、历史、文化、和当代价值，也透过建筑美学、文学历史、国宴文化、京剧艺术等多个领域的知识分享，不断输出“中华美学”与“中华品位”。

而在节目之中，中华酒也深度融入节目场景中，不仅是鲁迅先生的掌中至宝、张恨水先生“大口吃肉”的绝佳美味搭档，还与国宴“四菜一汤”一同登场餐桌，演绎大国礼仪文化，并作为礼物赠予了四合院主人……中华酒与中华美食恰到好处的“露脸出镜”，更润物无声地让世界共赏“中华之美”。

而最令人振奋人心的是，“中轴丈量人”单霁翔与“中轴时空旅行团”举杯中华酒寄愿祖国美好：“在此，我借中华美酒——中华酒祝愿国之繁荣，盛世鼎立！”。在这场感受美好时代的美食旅途中，这一踔厉奋发的举措，也激发了每一位华夏儿女的民族自豪感。

正如节目解说所言：“北京中轴线是一条生活之轴，轴线的两侧每天上演着生活百态，汇聚着世间百味。美食与中轴线相伴相依，储存着‘家’的味觉记忆，也见证着‘国’的生生不息。”

于“国之中轴”，彰“中华品位”，中华酒在白酒行业再度刻画的又一个“惊叹号”。以中轴线的优秀传统文化为品牌前行之路增添奋进马力，中华酒不仅将持续夯实品牌在历史传承与文化价值层面的优势，也将有效丰富中华酒的品牌文化内涵，推动中华酒的品牌形象与价值提升迈上新高度。

事实上，自年初上市以来，中华酒一方面持续加强品质建设、产能建设，另一方面通过一系列品牌营销重要举措，在品牌建设、文化塑造、渠道创新、消费培育等层面保持着战略初心与定力，步步为营实现了品牌活跃度与行业影响力的持续提升。

此次，独家冠名《登场了！北京中轴线》，中华酒通过构建优质的文化表现载体，向外界传递出愈加坚实的品牌力量，更为合作伙伴输送了坚定发展的信心。

2023年中华酒围绕多端发力，乘势而起，不断延续发展进程中的量与质，构建其高质量成长态势。首都酒业兼中华酒业总经理刘立清曾表示：“面对市场竞争的加剧，作为‘中华老字号’的中华酒，也将继续锻造品牌竞争力，并肩负起引领品位生活的时代使命，助推中国酒业的高质量发展。”

一杯中华酒呈东方之神韵、彰大国之风范，随着节目的持续热映，以及在受众群中的不断发酵，“中华酒X北京中轴线”这一双超级IP组合也有望继续迸发出品牌蜕变的超级能量。