导读:10月12日,素有“酒业风向标”之称的糖酒会即将启幕。回顾今年春糖,不仅在参展规模、参展人数、论坛活动再创新高,人气旺、人流量大更是各位参展商的普遍印象,不少优质产品也在期间成功“出圈”。其中,通过整合优势资源,习酒·窖藏1988(珍品)在为酒商们带来更佳体验的同时,还助力品牌完成了流量的聚焦、承接、转化,使品牌营销真正做到了品效合一,成功彰显了品牌的厚度和实力。微酒获悉,本届秋糖,习酒·窖藏19
10月12日,素有“酒业风向标”之称的糖酒会即将启幕。
回顾今年春糖,不仅在参展规模、参展人数、论坛活动再创新高,人气旺、人流量大更是各位参展商的普遍印象,不少优质产品也在期间成功“出圈”。
其中,通过整合优势资源,习酒·窖藏1988(珍品)在为酒商们带来更佳体验的同时,还助力品牌完成了流量的聚焦、承接、转化,使品牌营销真正做到了品效合一,成功彰显了品牌的厚度和实力。
微酒获悉,本届秋糖,习酒·窖藏1988(珍品)将带着前三个季度的战略落地成果登场,将在接受经销商及消费者检验的同时,以更强势的露出,获得更多品牌话语权。
整装待发,
习酒·窖藏1988(珍品)亮相糖酒会
糖酒会前夕,习酒·窖藏1988(珍品)已经进入了发力阶段,分批次、有节奏地进行品牌宣传,提高产品品牌声量。
据相关负责人表示:“此次深圳糖酒会,即将在“娘家”亮相的习酒·窖藏1988(珍品)将全面展现品牌的价值创新,希望能够让不同行业层面的决策者关注到习酒·窖藏1988(珍品),链接更多的行业同仁,形成良性互动或合作。”
值得一提的是,在7月5日召开的2023年半年营销工作会上,习酒对外公布了2023年半年度成绩单。数据显示,今年上半年实现销售额116亿元,同比增长13%。在公布业绩的同时,习酒还启动了“瘦身”计划,宣布了停止对外产品开发项目。从行业角度来看,这也意味着习酒将集中资源发展主线产品。
“习酒·窖藏1988(珍品)目前尚处于价值洼地,这对于具备渠道资源和圈层运作能力的经销商来说,恰恰是入场的最佳机遇期。”一位行业观察人士强调道。
酱酒新周期,
习酒·窖藏1988(珍品)如何抓住“窗口期”?
尽管前9个月消费延续恢复态势,不过宏观来看,消费行业目前仍处于弱复苏通道中。日前,资深酱酒专家、权图酱酒工作室首席专家权图围绕“酱酒新周期投资策略分析”发表主题演讲,他判断,白酒行业确实进入了新的发展周期,而且这个周期的逻辑和上一轮有本质的不同,酒行业没有太大问题,但是宏观面和消费面有很大的调整,可能持续时间会比较长。
同时,权图强调:“基于底层的消费逻辑和茅台的引领作用,酱酒在未来三到五年,甚至十年,整个品类还有快速增长的机会,这其中会有结构性的变化,比如头部企业会越来越快,中小型的企业会慢下来,机遇型的企业会被淘汰掉。”
无疑,随着行业迈入新的周期,酱酒未来是中速的发展阶段,整体会进入合理化的阶段。事实上,进入2023年以来,除了多次召开市场工作会议和经销商座谈会,习酒还在全国范围内持续大力度开展品鉴会,并从今年一季度起就在各片区建立起了经销商档案,即按照异地扫码率、经销商团队组建、经销商拥有的VIP客户资源、窜货等因素研究制定相关考核评定标准,帮扶规矩办事的经销商,帮助真正做市场的经销商和二批商资金流动起来。
需要注意的是,为实现稳健增长,习酒·窖藏1988(珍品)也在其重点市场因地制宜采取了相应的营销政策,除了让渡利益,给予经销商合理的利润空间,习酒·窖藏1988(珍品)还在持续协助经销商拓展市场,以实实在在的帮扶和激励,缓解了经销商的压力,提高了经销商的信心。
一是根据不同的合同任务,给经销商随货、品鉴会的费用支持;二是流通渠道经销商可申请开展促销活动,包括重大节日买赠活动、核心团购客户组织开展旅游交流活动;三是加大对市场营销的推广力度,包括灯箱片广告、车身广告等氛围设置。
冲刺四季度,习酒开启“竞速跑”
据了解,习酒·窖藏1988(珍品)此次征战糖酒会,还将向渠道端和消费端展示其产品特色、全新理念及战略布局。
事实上,回顾前三季度的品牌营销推进,习酒·窖藏1988(珍品)也取得了令人瞩目的成绩,不仅得到了全国各地线上线下各渠道商的大力支持,实现了在线上线下全面开花的新局面,还提升了品牌知名度和市场份额,让习酒·窖藏1988(珍品)在消费者心中树立起了良好的形象和口碑。这200多天的时间里,习酒·窖藏1988(珍品)也做了许多事。
在品牌推广上,习酒·窖藏1988(珍品)联动具备高流量的社交平台与媒体平台,围绕品牌大事、产区新闻、产品知识做好了内容传播,并更为精准的传递品牌信息,通过重视消费者的互动分享来进一步拓展了品牌声量。
在资源投入上,习酒·窖藏1988(珍品)通过高频互动与内容输出的组合拳,不断开拓新用户群与增量市场,在沉淀独一无二的品牌资产的同时,还实现了流量运营力与品牌建设力的合理配置。
在消费培育上,处在一个充分竞争的行业,习酒·窖藏1988(珍品)对消费者的培育更是从未停止过。近年来,习酒·窖藏1988(珍品)不断提升服务、品质以及视觉文化体验等,有效促进了产品口碑传播和动销转化。
四季度是收官季,更是赶超季。随着秋糖的有序进展,习酒·窖藏1988(珍品)也开始备战第四季度,并将集中优势资源,加大投放力度,在第四季度交出满意的答卷。