茅台酱香·仁酒：捍卫价格，彰显价值

据市场侧面反馈，2023年8月1日期，河南蓬勃实业有限公司发文，文中对仁酒价格价格调整进行相关通知。核心内容包含两点-价格上调及价格管控：

一是销售价格上调。发文指出从2023年8月1日起，根据市场发展及集团战略规划需求，将仁酒销售价格全方位、系统化上调。

二是严格价格管控。发文指出仁酒销售体系下的各酒类分、子公司相关负责人作为此次价格调控最关键把控点，需要严格审核执行发文内容。一旦发现因价格导致的市场问题，相关人员以工作严重失职做相应处分。

那么，这次提价的仁酒究竟是什么来头？仁酒，是首款以“仁文化”为核心赋能的规格为500ml，度数为53%vol的酱香型白酒，以“微黄透明、酱香突出、酒体醇厚、柔和绵甜、回味悠长、空杯留香持久”的酱香典型风格著称。

仁酒“系出名门”-仁酒，是继茅台王子、茅台迎宾后，由贵州茅台酒股份有限公司在2007年推出的酱香系列“第三子”，在茅台“133”品牌战略中占据重要地位及作用。

仁酒“品质经典”-仁酒，处于中国酱香核心产区，与茅系精品同源、同工、同料，是正脉酱香传承者，且在品质为先的理念下，严格恪守12987传统工艺，打造酱香经典标杆。

仁酒“稀缺珍贵”-仁酒，是一款珍贵稀缺好酒，每一瓶仁酒的出产不仅需要经历30道工序，165个环节的锤炼外，还需要经过3年的存储后才能与市场和消费受众见面。

仁酒此次价格上调为哪般？面对终端消费力下降，白酒整体“降维下沉”，仁酒却“逆势而为”进行价格调整，背后却有着更深层的思考。

从行业整体来看，诚然很多酱酒企业都在大力扩产，也让行业迎来了新一轮酱酒扩产潮，但距离酱酒产能的真正释放至少还需要3-5年左右的时间。因此，未来3-5年在2500亿的酱香容量下，优质酱酒资源依旧会是稀缺资源，是市场红利追逐的重要战场，也是消费群体选择的关键标准。

从市场现状来看，因长达三年的消费场景缺失，在动销压力下产品价格体系发生了变化，销售市场出现失衡状况，甚至在某些区域出现了价格倒挂。如若任其自由发展，长期以往将不利于产品在市场上的品牌形象树立，也终将影响产品在受众群体中的心智认知，更不适于品牌在市场上长期稳定发展。

从企业发展来看，适当的价格提升不仅是加强对渠道端的管控，更是形成长期稳定、良性发展的厂商合作机制的基础。未来酱香品类扩张依然延续，为实现良性的发展，行业走向还将会朝着品质升级、品牌升级、价格升级角度发展。

因此，此次仁酒的价格提升，不仅是捍卫价格彰显价值的一场战役，还是为解决当前行业问题的一种战略尝试，更是为了稳定白酒行业、酱香品类长远发展的一次逆势之举。