斩获双奖项，看见五粮液品牌的多维进阶

7月25日，中国酒类流通协会第七届五次理事会召开，会上举办了2022-2023年度全国优秀会员颁奖仪式。

宜宾五粮液股份有限公司获“2022-2023年度全国优秀会员·优秀团体”，四川五粮液浓香酒有限公司（五粮春）获“2022-2023年度全国优秀会员·市场畅销产品”。

据悉，此次年度全国优秀会员的评选是由中国酒类流通协会的专业评选之一。获奖的优秀会员经企业自愿申报，由中国酒类流通协会组织的酒类行业专家、行业协会领导、学者、企业领导等组成的评委会评议后，在网上进行公示，名单具有具有专业性、权威性、引领性。

斩获两大奖项的背后

自成立以来，中国酒类流通协会致力于繁荣中国酒类市场，促进酒类商品流通，帮助会员企业、酒类经销商成长壮大，在行业变局中掌握主动权，促进长效发展。

此次评奖则主要着眼于中国酒类产业升级和行业营销成就评价。宜宾五粮液股份有限公司和五粮春分别斩获“优秀团体”奖和“市场畅销产品”奖，是行业和协会对五粮液过去成绩的充分肯定。

五粮液2022年度股东大会披露的数据显示，五粮液上半年以来市场动销情况良好。2023年1-5月，全国26个营销大区普五的销售量均实现了两位数增长，部分大区实现了20%以上的增长。在今年618期间，五粮液也与一众名优酒企品牌占据了食品行业品牌榜单前五。

在前不久召开的2023年上半年工作总结会暨经济运行分析会上，五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦表示，五粮液品质支撑越来越强，品牌声量越来越大，战略合作越来越实，发展氛围越来越好，综合成效越来越多，企业发展已经迈上新台阶。

如今，酒类产业正加速向优势产区、名优品牌集中。中国酒类流通协会会长王新国认为，在消费理念、消费需求、组织效能等因素综合影响下，名酒集中化的行业马太效应，将随着时间推移进一步增强。

在此情况下，五粮液的品牌优势和稳健实力将会进一步凸显。长城证券认为，五粮液坚持稳中求进，以高质量的市场份额提升为核心，在动销、产品结构等方面持续强化、优化，发展长期向好。

中国副食流通协会会长何继红表示，2023年是中国酒业转型、升级的重要一年，当前厂商矛盾和市场动销，以及未来发展等问题困扰着行业。

五粮液在市场上的强势表现，不仅彰显了以五粮液等名酒的强大实力和精准判断力，更为中国酒业的高质量可持续发展注入了一针强心剂。

为什么是五粮液？

究其在市场上表现亮眼的原因，不得不说到五粮液不断完善的产品矩阵。

2022年，五粮液股份有限公司副总经理刘洋表示，五粮液将深化供给侧结构性改革，持续完善“1+3”产品矩阵，不断巩固提升第八代五粮液千元价位带核心大单品和坚持经典五粮液的核心战略产品地位。

这使五粮液产品矩阵更加清晰，定位更加准确，为五粮液保持高质量发展增添了新的动能。

与此同时，五粮液营销变革也如火如荼地进行。

五粮液实施“总部抓总、大区主战”营销策略，2022年新增专卖店近百家，新零售公司稳步增长，主品牌宴席推广场次增长稳定。曾从钦表示，要赋予一线营销大区更多自主性和灵活性；继续完善扁平管理、充分授权、敏捷响应的组织体系。

除此之外，五粮液还在构建“消费圈层+消费场景”的市场拓展培育新模式等方面布局。

2023年开年，五粮液以强劲的“元春营销”攻势，包括第八代五粮液焕新亮相、全国多地同步开展的“和美团圆宴”、39度五粮液和五粮液1618开瓶扫码等活动，引爆高端白酒消费。

在一年一度的和美文化节上，五粮液打造了城市特色活动、和美盛宴、城市地标灯光秀、线上抖音挑战赛、宴席团购优惠等活动，实现了与消费者之间的零距离交流，让“大国浓香、和美五粮、中国酒王”的形象更加亲切。

随着五粮液在产品矩阵、营销变革以及和美文化IP的打造，其品牌价值也不断跃升。

2022年《中国500最具价值品牌》榜单显示，五粮液以3646.19亿元人民币的品牌价值荣登榜单第16位，品牌价值较上年增长393.03亿元，以12.08%的品牌价值增幅连续5年实现两位数增长。

强大的品牌力，也体现了市场对五粮液的品牌忠诚度和信赖度，是其此次斩获两大重磅奖项的决定性因素。

酒业发展新阶段的五粮液样本

大会上，中国酒类流通协会还呼吁酒行业应重点做好三个方面的工作。

一是要做好文化建设引领，将酒类文化与民族文化、时代风尚、消费价值融合贯通；二是要坚持价值体系创新，即要求酒业科研工作与市场工作紧密配合，把酒类价值的科学内涵，充分转化为市场化的表达和传播；三是支持酒商做优做强，向新零售市场转型下沉。

五粮液不论是在产品矩阵上的优化、营销策略的推进还是在“和美”IP上的打造，都顺应了“文化建设引领”“价值体系创新”“酒商做优做强”这三大趋势，为酒业高质量发展提供了“五粮液”样本。

王新国在会上表示，“十四五”时期，是酒类行业实现高质量、高水平发展的历史性新起点。

“酒业进入以消费为主导、以市场为核心的发展新阶段”。

在新阶段、新起点上，曾从钦表示，要正确看待当下宏观经济之“形”，把握消费恢复之“态”，牢牢把握白酒行业宴席市场、老酒市场、国际市场发展的新趋势，顺势而为，以长期稳健的高质量发展和实实在在的业绩为行业发展作出更大贡献。