导读:银烛吐青烟,金樽对绮筵。 作为子昂故里的中国名酒,舍得酒业正在用自己的高质量发展,诠释川酒“六朵金花”的品牌魅力。10月25日晚间,舍得酒业股份有限公司(以下简称“舍得酒业”)对外发布了2023年第三季度报告。报告显示,今年1—9月,舍得酒业实现营收52.45亿元,同比增长13.62%;实现净利润12.95亿元,同比增长7.93%。其中,7—9月实现营收17.17亿元,同比增长7.86%;实现净利
银烛吐青烟,金樽对绮筵。
作为子昂故里的中国名酒,舍得酒业正在用自己的高质量发展,诠释川酒“六朵金花”的品牌魅力。
10月25日晚间,舍得酒业股份有限公司(以下简称“舍得酒业”)对外发布了2023年第三季度报告。报告显示,今年1—9月,舍得酒业实现营收52.45亿元,同比增长13.62%;实现净利润12.95亿元,同比增长7.93%。其中,7—9月实现营收17.17亿元,同比增长7.86%;实现净利润3.75亿元,同比增长3.01%。
从长线来看,舍得酒业在前三季度实现了营收破50亿、净利润近13亿的业绩,在今年这个行业环境下,可被视为高质量发展的代表。
了解到,在今年国内外环境复杂性和不确定性加深的背景下,舍得酒业通过深耕市场渠道、创新消费者体验、坚定老酒、科创驱动战略,继续筑牢经营基本盘,前三季度实现了营收和净利润双增长。
业内人士认为,伴随四季度进入年末消费旺季,预期舍得酒业全年高质量发展将圆满收官。
我们需要看到的是,今年前三季度,舍得酒业在中高档酒方面实现了41.50亿的营收,同比增长10.62%;普通酒方面,实现营收6.93亿元,同比增长达22.94%;无论是中高档产品,还是普通产品,均保持着两位数以上的增长,这是舍得酒业“长跑”中高质量发展的一个体现。
“数据不会骗人,在上半年和第三季度所表现出的客观环境下,以舍得酒业为代表的川酒‘金花’所表现出来的‘韧性’,对白酒产业大盘起到了强心剂的作用。中国白酒看四川,四川白酒看金花,只要金花稳得住,川酒基本盘就不会有太大的问题。”有资深川酒人士指出。
分渠道看,舍得酒业的批发代理销售收入45.45亿元,对比2022年增长了5亿元左右的营收,增幅比例达12.37%;电商渠道实现营收近3亿元,同比增长10.19%,两个核心渠道都实现了两位数以上的增长,酒类营收达到48.43亿元,同比增长12.23%,占总营收的92.33%,贡献率已非常高。
渠道的健康发展,确保了经销商销售收入增长,也吸引更多合作伙伴加入。舍得酒业三季度报显示,其酒类产品累计新增经销商610家,三季度单季新增148家。经销商总数达到了2553家,这也是舍得酒业全国化演进的一个重要佐证。
分区域看,舍得酒业在今年1—9月,四川省内市场实现销售收入13.75亿元,同比增长19.09%;省外市场实现销售收入34.68亿元,同比增长接近10%。省外与省内的同比增长,逐步提高了舍得酒业的市场占有率,这是舍得酒业在市场层面齐头并进的重要支撑。
今年第三季度,全新升级的品鉴会IP舍得老酒盛宴先后登陆北京、上海、天津和沈阳,深度触达各地消费者;全明星产品亮相2023“川酒全国行”青岛站品牌推广活动,收获一致好评;深圳秋糖客户联谊会圆满举行,释放出舍得酒业加速拓展华南市场的信号。积极有为的市场动作,带来营销实效。
不仅如此,舍得酒业还在加速实施国际化战略,布局海外市场。继上半年登陆欧亚七国后,7月“舍得酒与世界分享舍得智慧暨舍得全球品牌上市会”分别在美国洛杉矶、纽约举行,起航北美业务板块。
认为,作为有名酒基因背书的川酒“六朵金花”之一,良好的产品、品牌和渠道基础,使得舍得酒业在近几年实现了飞速发展。在这个“马太效应”愈发凸显的行业,加上今年行业形势的变化,能够实现两位数增长,已经十分难能可贵,高质量发展的本质就是要保持增速的稳定性。
关于舍得酒业的高质量发展,有酒商认为老酒战略功不可没。作为生态酿酒的先行者,基于优质坛储老酒储量的领先优势,2019年,舍得酒业在业内率先提出老酒战略。通过首推“双年份”(坛储时间+装瓶时间)标识产品、建立动态酒龄系统、输出老酒文化等多措并举,舍得酒业推动了坛储老酒市场化进程,并赢得消费者信任。
老酒战略也成为了舍得酒业品质之基和差异化竞争核心,为其经营提供强大动力。同时,舍得酒业置顶了“科创驱动”战略,以科学技术创新发展,赋能老酒品质提升,取得不少成果。根据财报显示,舍得酒业近年逐年增加研发经费,厚植科研创新“土壤”。其中,2021年3251万元、2022年7625万元,而2023年前三季度研发投入已超8729万元。
“舍得酒业的高质量发展,是一项系统工程,是舍得酒业全方位走向成熟的标志。基于‘生态’、‘老酒’、‘可持续’等层面的科学发展观,为舍得酒业提供了充足的发展动力。而非本土市场的开发与逐步成熟,全面提升了其竞争力。在加上复星方面的赋能与助力,未来前景十分看好。”白酒营销专家、智邦达咨询机构董事长张健认为。