导读:你体验过在“云端”过中秋吗?近日,五粮液官宣和四川航空联名后,在微博掀起了一波讨论热度。五粮液包机送“中秋祝福”的举动被不少网友感叹“豪”气冲天,这架专机号也被大家戏称为四川航空“五粮液号”。9月24日,两者联名打造的新A321wifi飞机,在中秋节来临之际推出的“2023五粮液云上中秋主题航班”正式起飞。执行航班的飞机身披全新五粮液主题彩绘,搭载100多位“和美体验官”,开启了从成都飞往青岛的旅
你体验过在“云端”过中秋吗?
近日,五粮液官宣和四川航空联名后,在微博掀起了一波讨论热度。五粮液包机送“中秋祝福”的举动被不少网友感叹“豪”气冲天,这架专机号也被大家戏称为四川航空“五粮液号”。
9月24日,两者联名打造的新A321wifi飞机,在中秋节来临之际推出的“2023五粮液云上中秋主题航班”正式起飞。执行航班的飞机身披全新五粮液主题彩绘,搭载100多位“和美体验官”,开启了从成都飞往青岛的旅程。
值得一提的是,四川航空“五粮液号”从飞机的外观到内饰,再到餐食、礼品、小游戏等都是特别定制,融合了五粮液、四川航空、中秋节的经典元素,让微酒在万米高空中切身感受到了大国浓香的魅力。
下面,跟随微酒的镜头,一起到现场看看。
01
在“云端”的3小时
刚下摆渡车,微酒就感受到了浓厚的节庆氛围。伴着轻柔的微风,微酒沉浸式打卡四川航空“五粮液号”,深度体验了这把“高端局”。
现场,众多“和美体验官”在执行航班的停机位下,停留、驻足、凝望,举起手机定格这一美好瞬间。
12点左右,四川航空“五粮液号”正式起飞。在云端上的3小时,四川航空“五粮液号”不仅换上了“新皮肤”,还推出了不少新玩法,通过挖掘五粮液独特的品牌符号,使“体验官”的体验感更厚重也更新鲜。
“五粮液是懂我们年轻人的,这波联名buff叠满,我不仅品尝到了独具特色的中秋之味,还体验到新潮有趣的中秋之旅,是真的‘乐不思蜀’了。”一位体验官如是感叹。
一方面是沉浸式的氛围营造。该架飞机机身彩绘在设计上以“大国浓香 和美五粮”为主题思路,结合了五粮液经典倒酒的造型,通过极具辨识度的主题喷绘,呈现五粮液浓香佳酿的品牌意境。
走进车厢,五粮液的经典元素更是遍布行李架、座椅靠背、小桌板等舱内的各个角落。随处可见的主题标语“云端同和美 千里共婵娟”仿佛不仅在诉说着品牌态度,也正以一种诚挚的祝愿陪伴一段美好的旅程。
另一方面则是丰富的互动体验。在近3小时的旅程中,微酒不仅透过舷窗看到了云端之上的美景,还品尝到了五粮液和四川航空特别定制的中秋主题餐食,以及五粮液专属定制月饼,并参与了“对月飞花令”、互动抽奖等活动,在云端畅玩中秋。
同时,微酒还收到了一封以大气的中国红作为主色调,搭配上精致的烫金工艺印制花纹,并带有机长亲笔签名的首航证书,将这趟旅程仪式感拉满。
在微酒看来,通过主题氛围营造,一方面充分展现了五粮液的自身调性,另一方面也强化了旅客们对于“大国浓香 和美五粮 中国酒王”的多维体感,全面提升了五粮液的品牌声量。
对此,一位行业观察人士也认为:“情景式、主题式、互动式的呈现风格,使此次联名更具趣味性和感染力,既能有效地传递品牌价值,为视觉审美加分,又赋予了品牌年轻化调性,充分释放了品牌活力。”
02
宠粉,五粮液是认真的!
微酒了解到,为了庆祝这一特殊的合作,五粮液还特别推出了联名款酒品,将五粮液的经典与四川航空的元素相结合,为消费者带来独一无二的中秋礼遇。
“五粮液在消费者心中的认知度和认可度越来越高,此次联名四川航空举办的中秋主题活动也是相得益彰。”有行业人士强调道,五粮液此次联名四川航空,不仅为消费者打造了一个品牌记忆点,也为后续迎来双节沉淀了一波品牌流量。
更为重要的是,五粮液“飞天”,不仅打开了品牌的讨论度与知名度,更为五粮液品牌调性与理念的传递找到又一个精准深刻的表达式,成为粉丝读懂五粮液的一大重要途径。
事实上,回顾五粮液近几年的营销动作,可以发现,五粮液越来越聚焦C端资源的发掘与联动,通过对核心消费群体的精准把握,形成品牌与消费者的深度链接。在微酒看来,五粮液在消费者心中的品牌力独树一帜,也与其一直以来坚持强化消费者的培育有着密切关系。
特别是进入2023年以来,五粮液在宠粉这条路上真的很拼。从开启元春活动,到牵手春节晚会,到启动和美文化节,再到联名四川航空承包专机号,五粮液以丰富新颖的活动形式,为广大消费者带来丰富多样且实实在在的豪礼惊喜,并成功与消费者“玩”在一起,实现了双向奔赴。
同时,五粮液宠粉更懂粉。当下,消费者更乐于追求新奇特的消费体验,所以五粮液这一系列宠粉活动,不仅仅是在营销策略上的一次简单转变,而是以“洞察现状-深化形象-创新破局”为核心链路做出的深度考量和创新尝试。
一直以来,立足于深层次的情感洞察,五粮液始终以一种更有温度、有厚度的品牌价值观,悄悄拉近与消费者之间的距离。让我们拭目以待,共同见证五粮液的又一次跨越式转型,开启新的里程碑。